L’Ajuntament de Salou va inserir dijous un faldó publicitari a l’Heraldo de Aragón coincidint amb la diada de Sant Jordi. Una decisió sorprenent que obre interrogants sobre l’oportunitat i la finalitat d’aquesta despesa pública, tenint en compte que el consistori ja va felicitar els aragonesos a les xarxes socials institucionals.
Calia, doncs, recórrer a un anunci en paper (amb el cost addicional) per fer arribar aquest missatge. En un context en què les administracions apel·len sovint a l’austeritat i a la digitalització, aquesta mena d’accions tenen un retorn discutible i responen més a estratègies de compensació que no pas a una necessitat real de comunicació institucional.
Diaris del grup Henneo
El debat es fa més intens si es té en compte que l’Heraldo de Aragón forma part del grup Henneo, propietari també del diari 20 Minutos. Precisament aquest mitjà va publicar recentment una classificació en què situava la platja Llarga de Salou com la millor d’Espanya, un reconeixement que el consistori no va trigar a difondre i celebrar.
És aquí on apareixen les sospites d’una inversió publicitària institucional a canvi d’una cobertura mediàtica favorable. La concatenació de fets alimenta la percepció que determinades decisions poden respondre a lògiques de promoció creuada més que no pas a criteris estrictament informatius o d’interès públic.
En qualsevol cas, el que sembla evident és la necessitat de transparència. Les administracions públiques tenen l’obligació de justificar amb claredat les seves despeses, especialment en matèria de comunicació i publicitat. En un municipi com Salou, fortament orientat al turisme, la promoció és clau. Però també ho és garantir que aquesta promoció respongui a criteris objectius, eficients i allunyats de qualsevol ombra de dubte.
Més quan el nostre alcalde, Pere Granados, presumeix d’una transparència sovint qüestionada.