L’Ajuntament de Salou ha informat que ha creat un logotip de la Torre Vella, “concebut sota el concepte de neutralitat al servei de l’art”. El logo consta d’una sola línia gruixuda que dibuixa de manera simplificada el perfil de la torre, les seves diagonals i la porta d’accés. “Sintetitza l’essència arquitectònica de l’edifici sense competir amb el contingut expositiu, que és canviant i viu”.
Al costat d’aquest traç hi ha el nom del monument, i també els conceptes art i cultura, als quals es destina l’ús principal de l’històric edifici, construït l’any 1530 com a torre de defensa contra els atacs pirates. (Font: Ajuntament de Salou).
No cal dir que la nova identitat visual de la Torre Vella és un exercici de minimalisme gràfic dut al límit. És a dir, tan simple, no diu res.
Fred i vulgar
Els colors —un degradat entre vermell i bordeus— busquen dotar-lo de certa calidesa o relació amb l’edifici històric, però el resultat és fred i desconnectat del valor patrimonial que representa.
El principal problema del logotip és la seva excessiva simplicitat, que frega la vulgaritat. Si no fos perquè hi posa Torre Vella, costa identificar de què es tracta. Tampoc hi ha cap singularitat vinculada a Salou i, en definitiva, podria servir per a qualsevol altra ciutat. En resum: és una abstracció poc evocadora, insípid, prescindible. Com el nostre alcalde, que és absolutament neutre, no ens aporta res i és perfectament prescindible. Vaja, que comencem a estar-ne fins als ous.
