“Salou ja respira ambient de Halloween… o millor dit, de Salouween”. Amb aquesta frase, l’Ajuntament de Salou ha donat el tret de sortida a la festa de Tots Sants, convertida de fa anys en una celebració anglosaxona. El problema és que enguany el municipi ostenta el títol de Capital de la Cultura Catalana 2025, fet que accentua la contradicció entre la imatge que vol projectar i les tradicions del país.
N’hi ha prou amb mirar el cartell oficial de Salouween per comprovar-ho: l’estètica es basa en el terror lúdic, els colors estridents i el consum visual, sense cap referència als elements propis de la cultura popular catalana com la castanyada, els panellets o les fogueres. A diferència d’altres municipis que han sabut combinar modernitat i tradició, Salou opta per un model festiu importat, aliè a la seva identitat cultural.
Una festa sense identitat
Ser Capital de la Cultura Catalana hauria de suposar, precisament, una oportunitat per reivindicar i projectar aquesta identitat, no pas per diluir-la. Si el primer gran esdeveniment del calendari cultural ignora les arrels locals, el missatge que es transmet és de desconnexió amb el patrimoni immaterial del país.
No es tracta de renunciar a Halloween ni al seu vessant lúdic, sinó de situar la castanyada al centre del programa i donar-li el protagonisme que li correspon. En cas contrari, el risc és que —sota el pes de la globalització i el màrqueting— el costumari català acabi convertint-se a Salou en una nota a peu de pàgina dins la seva pròpia capital cultural.
